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中國傢電企業出海熱,創維國際化成績斐然

東芝、索尼、夏普等日系傢電零售業務不斷收縮,三星、LG等韓國傢電徘徊不前,以創維、海爾、美的為代表的中國傢電正迅速在全球市場崛起。 歐美衰退、日本蕭條、韓國掙紮、中國崛起 的全球傢電產業格局正在逐步形成,在當今全球傢電格局巨變的時美國商標註冊流程代,中美國商標註冊推薦國傢電企業紛紛加快瞭出海的步伐,其中, 電視一哥 創維一直走開放合作的國際化道路,不遺餘力地進行實踐著國際化戰略。

2014年收購南非SINOTES,2015年收購德國Metz,2016年收購印尼東芝TJP工廠,自有品牌銷售從2010年前的0銷售逐年上升至2016年的200萬臺銷售量 乘著國傢 一帶一路 的東風,創維集團國際化的步伐正有條不紊地進行著。迄今為止,創維已經打開瞭歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲、俄羅斯和澳大利亞的市場,覆蓋全球五大洲四分之三的國傢和地區。

創維的國際化戰略可概括為四大思路:一是建立海外銷售團隊,按照東南亞-非洲-南美-美洲的節奏設立分公司;二是加大產品和技術投入,從50%的研發資源投入到海外提高到60%;三是在海外佈局生產基地,通過自建、並購、合資多種方式進行,縮短供應鏈;四是創維財務公司和金融合作夥伴進行合作,為個人消費信貸和經銷商等提供信貸業務。





2016~2017財年,創維海外市場營業總額125.19億港元,同比增長31.2%,海外市場營業額占創維數碼(0751.HK)總營收的比重也從上一財年的22.3%上升到29.2%。海外市場電視機的銷售量增長達57%,創下歷史新高。由此可見,海外市場正在成為創維保持業績增長的新動力、新源泉。

多年來,創維通過在海外成立分公司及收購等方式大力宣傳及推廣自有品牌,並針對不同市場的需求,不斷調整產品銷售結構,推出適銷對路的多元化產品,並持續開拓多元化的銷售渠道。一方面,創維在東南亞市場實施 創維+東芝 雙品牌的營銷策略,在歐洲則實行 創維+美茲 的雙品牌戰略,加快區域市場的擴張步伐,令海外市場的營業額錄得明顯提升。另一方面,創維集中擴展中、高端電視機市場的占有率,令LED液晶電視機的銷售量占比達100.0%。





今年以來,行業內有不少聲音認為2017年將是OLED爆發的元年,創維、LG、索尼、東芝、松下、康佳、長虹、飛利浦等彩電企業紛紛站隊OLED陣營。

就全球彩電產業趨勢看,從2018年開始,OLED有機電視將逐步占據全球高端市場份額,尤其是中國市場占比將會迅速提升。據奧維雲網(AVC)數據顯示,預計2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片,同比增長78%,引領全球OLED增長。

在我國乃至全球的眾多彩電商中,創維是最積極推動OLED電視發展的一個,並不斷引領著OLED電視的發展。創維在2013年推出第一臺OLED電視;2016年8月推出搭載AR技術的OLED有機電視S9D;2016年11月發佈中國首臺自主研發OLED電視,打破瞭國際對OLED技術的壟斷;在2017年初的CES期間,創維更是攜S9-I、S9300等多款最新的OLED電視亮相,出色的顯示技術、出眾的工藝顏值,贏得瞭全球行業內外的一致認可。

目前,創維已實現在中國自主研發OLED電視,同時也是大規模量產OLED有機電視的彩電廠商。2016~2017財年,在國內電視機市場需求整體放緩,市場競爭日趨激烈的環境下,創維通過技術創新並集中推廣高毛利和大尺寸的智能產品,4K智能電視在中國市場的銷售量占比大幅升至45.9%,銷售同比上升53.6%,大大減輕瞭行業平均銷售單價下滑帶來的影響。而這其中,創維OLED高端有機電視的大賣,成為創維4K高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。





從高端智能化轉型到海外市場拓展美國商標註冊,從國內頂尖到引領OLED最新技術的發展,創維穩步前行,把更多的挑戰化為機遇,為中國傢電企業出海提供嶄新的思路。

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